Kolekcja etykiet zapałczanych

Około pół miliona etykiet zapałczanych tworzy jedną z największych części zbiorów muzeum. To liczba dotycząca kolekcji, nie przedmiotów wystawionych jednocześnie w gablotach. Obok polskich wzorów znajdują się tu etykiety z Chin i Japonii. Na ekspozycji spotykają się opakowania z przełomu dziewiętnastego i dwudziestego wieku oraz późniejsze przykłady. Zmieniają się litery, kompozycje i tematy ilustracji, choć niewielki format pozostaje punktem wyjścia dla projektanta.

Etykieta mogła być mikroplakatem reklamowym, oświatowym albo propagandowym. Oprócz takich komunikatów pełniła funkcję oznaczenia towaru lub dekoracji pudełka.

Międzynarodowy zbiór obejmuje także opakowania z Francji, Wielkiej Brytanii, Rosji, Stanów Zjednoczonych i Indii. Porównanie napisów i rysunków pokazuje różnice między projektami z rozmaitych rynków. Przy wybranym pudełku poszukaj granicy między informacją o produkcie a przekazem skierowanym do jego użytkownika.